北京時間2023年6月24日，據多家商業外媒報道，潮流運動品牌Vans、戶外運動品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集團（VF Corporation）近日宣布了集團首席執行官新人選。

(資料圖片僅供參考)

據威富集團，Bracken Darell將接替Benno Dorer成為集團新任CEO，Benno Dorer將繼續擔任集團董事會成員。任命將從7月17日起生效。

值得注意的是，近半年來，威富集團CEO一職已經換了三人。

去年12月6日，領導威富集團五年的首席執行官Steve Rendle宣布離職。隨后威富集團宣布威富集團董事會首席獨立董事Benno Dorer被任命為臨時總裁和首席執行官。

在Benno Dorer坐鎮帥位僅半年后，威富又宣布Bracken Darell即將走馬上任。

Bracken Darell個人簡歷顯示，其本科畢業于美國私立文理學院漢德里克斯學院（Hendrix），此外，他還擁有哈佛商學院的MBA學位。

有意思的是，這位威富的新帥此前并沒有體育界背景。來到威富前，Bracken Darell是知名云周邊設備供應商羅技（Logitech）的總裁兼首席執行官。

從業績上看，Bracken Darell的管理能力十分突出：領導羅技十年間，羅技市值增長10倍，營收翻番。

除了羅技，Bracken Darrell也曾在寶潔（P&G）、惠而浦（Whirlpool）、通用電氣（General Electric）等多家知名企業擔任高管，在集團管理和業務創新方面擁有豐富經驗。

運動品牌選擇沒有行業背景的CEO，并非沒有先例。

去年12月，在前任首席執行官Patrik Frisk卸任7個月后，美國運動品牌安德瑪（Under Armour）宣布Stephanie Linnartz將擔任公司CEO一職。

來到安德瑪之前，Stephanie Linnartz幾乎沒有運動服飾行業方面的從業經驗。此前她為全球最大的酒店公司萬豪國際工作，離職時的身份是集團總裁。

而安德瑪看中的是她在數字化業務方面的能力：得益于Stephanie Linnartz對于萬豪在線業務和品牌合作的大力推動，萬豪酒店會員忠誠度計劃的人數一度增長至1.7億。

美國知名體育商業媒體Footwear News猜測，此番威富押寶Bracken Darrell，看中的是這位新帥在產品創新上的慧眼。

Bracken Darrell效力于羅技期間，羅技的新產品類別拓展了二十多個。也就說，平均每年，他能帶領團隊推出超過兩個成功的新產品。

這樣的創新效率正是威富所需要的。

威富上個月發布的集團2023財年全年財報顯示，威富全年收入同比下滑2%至116億美元（約合820.96億元人民幣），凈利潤減少至1.18億美元。

分品牌來看，盡管Vans仍是集團銷售額貢獻最大的品牌，但36.82億美元的全年收入同比下滑了12%。不過，北面全年收入36.13億美元，同比增長11%，彌補了Vans下滑帶來的業務空缺。

其他品牌則各有漲跌：Timberland和Dickies全年銷售額分別達17.84億美元、7.25億美元，同比下滑2%和13%；Supreme所在的其他部門全年收入18.07億美元，同比微增3%。

Vans銷售額下滑的一個主要原因就是核心的滑板鞋產品不再受到市場歡迎，同時新產品線也沒有聲量。

Vans品牌全球總裁Kevin Bailey就曾在采訪中表示：“占總銷量三分之二的經典款式銷量下滑明顯，未來我們的注意力會更集中在這部分銷售業務上。”

（文章來源：界面新聞）

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