“今年6月18日正好是父親節，我挑了很多給爸爸的禮物，比較下哪款折扣力度大，就選哪款。”6月18日，合肥95后市民王文蓮就開始在抖音直播間“海淘”，在她的購物車中，“躺”著各式各樣剃須刀、衣服、手包等商品，“爸”氣十足。

年中“618”，年終“雙11”，這兩個購物節是所有電商的“兵家必爭之地”，也是“練兵”和“秀肌肉”的時候。處在消費提振的關鍵時期，今年“618”有哪些特點？

“造節”點燃消費熱情

【資料圖】

6月18日凌晨，中德合作創新園里，合肥玖通電子商務有限公司燈火通明，數十個直播間內人聲鼎沸，茶葉、零食等商品成了本次“618”與“父親節”的熱門商品。

“‘618’是一個年中促銷節點，但對于我們來說，電商平臺給我們了更多的自由，我們可以跳出‘618’，主動造節。針對消費者需求日趨多樣化、個性化，在不同的時間節點，滿足消費者的不同需要。”合肥玖通電子商務有限公司品牌直播負責人李強表示。

商家的角色轉換了，從被動參與節日，開始走向前臺，主動造節。“比如今年夏天，我們開展了‘冰飲節’的活動，我們還和品牌方一起共創消費節，給消費者帶來更好的消費體驗。”

趣味化電商直播也是今年電商消費的一個亮點。“解鎖新吃法，鍋巴燙火鍋！”主營鍋巴品類的安徽糧悅大吃兄食品科技有限公司在“618”期間的直播間里，主播不僅賣貨，還打造露營、聚餐等生活化場景，增加與顧客的互動。

“我們會調場景化體驗，通過打造鍋巴泡湯、涮火鍋、露營主題的場景實現與消費者的深度互娛，開啟趣味化的電商直播。”公司負責人石磊表示。

回歸理性消費

走進位于中國（肥東）互聯網生態產業園的合肥榮電實業股份有限公司，只見直播間里一片火熱，主播正在賣力介紹一款榮事達破壁機。“買一款破壁機送給父親，早上可以做一碗綿粥、中午做杯果汁，晚上打點豆漿，讓父親的每一天都享受到健康生活。”

“和以前不一樣了，現在消費者追求精致化消費，這款既迷你又靜音的破壁機銷量就很好，方便消費者居家旅行使用。”下播后，主播小千和同事們討論道。

榮電集團北方價值鏈副總經理曹光烽表示，當下正處于理智消費時代，消費者越來越理性和務實，人們往往更愿意貨比三家而不是沖動消費。因此，在“618”里，我們主打是性價比，不讓利降價就無法保持有利的市場競爭地位，馬上就會被“刷出圈子”。

天方茶業集團有關負責人鄭孝表示，今年“618”期間我們上架幾款低價產品，讓利促銷引流，帶來了不錯的效果。“比如250g天方硒茶拍一發三和滿減活動促銷引流，目前效果很好。”

新的形勢，需要新的策略。記者注意到，面對消費者逐漸回歸理性消費，電商企業也在回歸理性，適當減少大促投入，它們更傾向于關注產品質量，注重提高供應鏈水平，維護好消費者權益的電商平臺，確保自己在下一個電商十年的大浪淘沙中不被淘汰。

“希望能發揮協會力量，抱團作戰，提升安徽電商影響力。”省網商協會會長夏俊生表示，今年以來，省網商協會圍繞“徽動消費”主題組織開展了年貨節、春茶節等各類促銷活動，線上線下900多款產品參與促銷，銷售額超千萬元。“618”之后，協會計劃組織會員企業開展跨界合作，推動會員企業之間商品、通路、資源整合，促進企業產品力和營銷力不斷升級，持續提升消費品質。（記者 潘子璇）

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