2023年6月27日，中國廣告協會國際傳播工作委員會在北京正式成立。

中國廣告協會國際傳播工作委員會以“助力中國品牌國際化，講好中國故事”為使命，通過多種措施助力中國企業產業升級與品牌升級，為中國企業品牌國際化提供合作平臺。

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（視頻嘉賓第一行左起：國際廣告協會全球常務總經理Dagmara Szulce；世界戶外廣告組織主席Tom Goddard；英國廣告從業者協會營銷戰略總監、英國廣告出口聯合會主席Janet Hull；第二行左起：釜山國際廣告節組委會執行主席崔桓鎮；國際廣告協會馬來西亞分會主席John D. Chacko；泰國廣告協會會長Rati Panthawi）

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華首先致辭。張國華表示，數據顯示，2022年我國外貿進出口總值42.07萬億元，其中，出口23.97萬億元，雖然出口額大于進口額，但是，在歐洲考察階段發現中國企業的品牌廣告很少，可見，目前中國品牌在海外市場的廣告營銷品牌塑造還不夠，說明我們對海外市場的營銷傳播底層邏輯還不夠了解。

張國華會長建議，中國企業需要對海外市場的營銷規律提高應有認知，國際傳播工作委員會未來的工作將致力于匯聚業界力量，為中國品牌走出去，更好地開拓國際市場創造價值，為中國經濟的高質量發展做出貢獻。

北京大學新聞與傳播學院院長陳剛

北京大學新聞與傳播學院院長陳剛表示，面對風云變幻的國際市場環境，中國廣告協會國際傳播工作委員會成立正當其時，在中國品牌傳播中廣告傳播的力量應該更好發揮出來。希望未來國際傳播工作委員會發揮廣告的專業力量，推動中國品牌國際傳播創新發展。

中國廣告協會國際傳播工作委員會執行主任陸文龍

中國廣告協會國際傳播工作委員會執行主任陸文龍講解了2023年度“新傳奇-中國品牌出海案例征集活動”的相關要求，此次優秀案例征集的核心目的是發揮領軍企業的示范效應，助力品牌企業高質量發展。活動將邀請全球廣告業的精英共同探討廣告創意、技術、營銷等方面的最新趨勢和發展，希望大家踴躍參加案例推優。

海爾集團首席品牌官王梅艷

海爾集團首席品牌官王梅艷分享了海爾品牌出海經驗，講解海爾如何從中國走向世界，如何從一個傳統的家電企業轉型成為一家“生態企業”。未來希望通過中國廣告協會國際傳播工作委員會搭建的交流合作平臺，攜手更多中國品牌走出國門，走向世界。

伊利集團副總裁張軼鵬

伊利集團副總裁張軼鵬表示，中廣協一直致力于為品牌企業發展全面賦能，未來借助國際傳播工作委員會的平臺，將為民族品牌“走出去”貢獻一份力量，辦好中國事情，講好中國故事。

北京外國語大學國際新聞與傳播學院院長姜飛

北京外國語大學國際新聞與傳播學院院長姜飛寄語國際傳播工作委員會未來工作。姜飛表示，期待國際傳播工作委員會攜手廣告界同仁把中國品牌廣告產品推廣出去，為品牌強國戰略實施發揮更大價值。

藍色光標集團副總裁王薇

藍色光標集團副總裁王薇表示，面對全球市場激烈的國內外競爭環境，在中國廣告協會推動下，企業應該構建有利于中國企業海外發展的良好競合關系。

陜西廣電融媒體集團（臺）經營中心主任張蓉

陜西廣電融媒體集團（臺）經營中心主任張蓉分享了大型跨國融媒體晚會“絲路春晚”的成功經驗。為大家展示了一個講好絲路故事，傳播好中國聲音的生動樣本。

人民日報海外網副總經理石華

人民日報海外網副總經理石華表示，如何將中國品牌的聲音更好地傳播出去，讓中國的品牌能更好地實現可持續發展，是媒體做好國際傳播的責任與使命。建議中國企業從供給側不斷創新發展，為全球消費者提供更優質的產品與服務，并通過影響力，將有價值的品牌傳播內容發揮更大效能。

張國華會長與嘉賓一起掛牌“國際品牌展示基地”（左起：中央廣播電視總臺國際在線董秘陳剛，華商報總經理聶保剛，七維科技董事長殷元江，中國廣告協會會長張國華，匯源集團副總裁李生延，齊魯晚報齊魯壹點副董事長呂冰）

與會嘉賓合影留念

未來，中國品牌企業要在國際市場上進一步提升自身品牌形象和影響力，需要更多國際化專業人才與優質資源賦能。中國廣告協會國際傳播工作委員會的成立，標志著中國品牌在國際化進程中邁出了堅實一步。中國廣告協會國際傳播工作委員會將繼續發揮橋梁與紐帶作用，為中國企業品牌國際化發展注入新的活力和能量。

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