
“多一人觀影,少一人受騙!”今年暑期檔,一部名為《孤注一擲》的影片打出響亮的宣傳口號。該片于8月5日、6日開啟全國超前點映,點映兩日蟬聯上座率、場均人次冠軍,并刷新影史點映單日票房紀錄。業內預測,該片的總票房將超過30億元。
(相關資料圖)
不過,爭議也隨之而來,有觀眾表示,《孤注一擲》突如其來的點映搶占了同期上映影片的排片,其行為是“不講武德”“吃相難看”。也有網友表示,這是市場行為,公平競爭。對此,紅星新聞記者采訪了多名業內人士。
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排片超過20%,還叫點映嗎?
“排片超過20%,還叫點映嗎?”有觀眾認為,《孤注一擲》的點映,搶占了同期上映的《巨齒鯊2》《封神第一部》《熱烈》等影片的排片,其行為是“不講武德”。
7月28日,《孤注一擲》官宣將于8月5日、8月6日14:00-21:00在全國進行超前點映,還將在全國40城舉行業務看片活動。據燈塔專業版數據,8月5日點映首日,《孤注一擲》票房高達1.7億元,輕松奪取當日票房冠軍。《巨齒鯊2》和《封神第一部》則以單日票房1.2億元和1億元位列第二和第三位。《孤注一擲》點映首日排片占比為15%,票房占比卻高達34%,上座率為51%,是當天上映影片中上座率最高的。當天排片占比最高的《巨齒鯊2》(排片占比為33%)上座率僅為14.6%。
《孤注一擲》點映第二日(8月6日),拍片占比更是超過了20%,當日票房達到2.1億元,破影史單日點映票房最高紀錄。而在原定的8月7日-10日14:00-21:00的二輪點映期,據影片官方微博8月7日晚發布的數據:8月7日單日票房達到1.47億元,點映及預售累計總票房5.6億元,刷新中國影史點映票房紀錄;同日,《孤注一擲》宣布提檔在8月8日全國上映。
這部影片號稱首部揭秘境外網絡詐騙全產業鏈內幕的犯罪電影,在兩個多月前宣布定檔8月11日。電影改編于上萬例真實案件,聚焦當下備受關注的網絡詐騙、網賭陷阱、招聘拐騙等跨國犯罪活動,由申奧導演,張藝興、金晨、詠梅、王傳君領銜主演,豆瓣開分7.3。
02
影院如何進行點映排片?
“上周末。我們刪了一場《巨齒鯊2》,這個影廳有三百多個座位,臨時改成了《孤注一擲》。”一位影城經理表示,完全沒有想到《孤注一擲》票房這么火爆。他說,此次電影出品和發行方想利用點映擴散口碑和熱度,發現效果不錯,而同檔期的《熱烈》《巨齒鯊2》后勁不足,所以后來《孤注一擲》直接提檔搶占票房。
而另一位影城經理則表示,影片點映時間是由片方來定的,排片則是影院根據上座率來決定,而影院排片其實是由觀眾決定的。“他們只點映了上周末加昨天(7日),一共三天,一看效果好就趕緊提檔了。”在這位影城經理看來,《孤注一擲》是一部現象級的影片,票房好的原因是“天時地利人和”,“這兩年持續掀起全民反詐熱潮,《孤注一擲》緊跟當下的熱點是天時。選擇暑期檔,錯開《消失的她》,是地利。片子質量不差,這是人和。天時地利人和都占了,這片子肯定能火。”
太平洋影城(王府井店)經理鄧沛透露,電影《孤注一擲》在其影城點映基本場場爆滿,所以其他一些上座不是太高的影片,自然會減少排片,增加《孤注一擲》的排片量。在鄧沛看來,《孤注一擲》質量過硬,也不存在擠壓其他影片情況,排片持續增加也是因為上座率暴增引起的。
在鄧沛看來,類似《孤注一擲》這類反詐題材影片其實以前也不少,票房火爆的原因主要是該片正好踩到熱點,各年齡段的觀眾都在持續關注,加上宣發也相當給力,演員陣容也不錯,勾起了很多觀眾的興趣。
03
規模越來越大,點映變味了嗎?
說起電影點映,很多影迷都不陌生。點映,也可稱為試點上映,是指片方選擇在個別的影院,放映指定的影片,通常是預先放映還未正式上映電影。
回顧國產片的點映歷程,最早始于導演張藝謀執導的《英雄》。剛開始,片方只是將影院經理、業內人士、影迷召集在一起進行點映,此后隨著點映規模越來越大,迅速演變成為影片發行、宣傳的重要手段。這幾年,對自身口碑足夠自信的電影,往往會通過點映來進行話題預熱和口碑的提前擴散,以期能在正式上映時票房迅速發酵。
今年暑期檔,《我愛你!》《茶啊二中》《長安三萬里》《熱烈》《封神第一部》等多部影片都進行了點映,從反響來看,這些影片的口碑較高,豆瓣評分均在7分以上。相對的,今年暑期也有影片沒有進行點映,比如艾倫、沈騰主演的《超能一家人》,該片豆瓣評分僅有3.9分。
從點映規模來看,電影《茶啊二中》曾在映前進行連續小規模點映。《長安三萬里》僅在7月2日全國點映,《封神第一部》進行了五天的全國點映,但限定在特效廳。有業內人士分析,從觀眾反響來看,《孤注一擲》已經走向了下沉市場,可以實現破圈,因此更適合大范圍鋪開。
當然,并非所有的影片都能憑點映成功。比如《西游記女兒國》已經成為“點映死”的經典案例,該片雖然點映首日票房高達1.7億元,但上映后口碑不理想,豆瓣評分僅有4.4分,最終票房定格在7.2億元。
提起點映相關的話題,一位業內人士告訴記者,以前每當有影片點映,密鑰時間很短,可能是周五一場或者是周末各一場。這兩年,發行方點映時提供的密鑰會給一個時間段,一個影廳都有密鑰,影院可以根據自身情況排片,影院點映的空間更大了。
《孤注一擲》的宣傳方伯樂營銷CEO張文伯表示,今年暑期檔有這么多點映,是因為影片整體的品質太高了。其實點映從端午節小長假就開始了,此前沒有被廣泛關注、討論、報道,不是因為點映這件事情本身,而是因為《孤注一擲》點映第一天賣得太好了。
張文伯透露,電影點映第一天的成績完全超出宣發團隊的預期,如果早能想到有這么好,發行方估計就會提前公映了。在張文伯看來,市場繁榮是皆大歡喜的事情,要靠共創增量而非搶存量。《孤注一擲》賣得好,觀眾開心,影院開心,同時讓市場更熱,帶動更多老百姓關注電影市場,是一件好事。
中國電影評論學會會長饒曙光認為電影是注意力經濟,需要在單位時間里吸引最多的觀眾走進電影院看電影,產生最大的經濟效益,以及經濟效益與社會效益的統一。事實上,超前點映是吸引觀眾眼球的一種有效的手段,能夠幫助電影實現注意力經濟的達成。今年暑期檔,多部影片都是通過超前點映積累了人氣和口碑,產生了很好的票房效應。而敢于超前點映,也說明制片方、宣傳營銷方對自己的影片的質量很有信心。因為只有高質量的影片才能夠積累口碑,產生良好的口碑效應。更好的傳播效果。不過,大規模超前點映畢竟對目前的電影放映機制形成了一定沖擊,是否需要加以規范,還需要業內充分討論,達成共識。
紅星新聞記者 張世豪
(來源:紅星新聞)
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