薇婭，攤上個好老公？

作者：王珊

(資料圖片僅供參考)

來源：商業人物（ID：biz-leaders）

半年不到拿下2個IPO，斥資2206萬元在杭州濱江買了塊地，操盤20多個直播間。這是董海鋒在514天內寫下的成績單。

和這些數字相比，不少人的關注點或許是“董海鋒是誰”？

532天之前，董海鋒這個名字多會跟在薇婭后面一起出現，對他的介紹多是薇婭的老公，殊不知他更是薇婭的老板，謙尋系的話事人。

在薇婭離開主播臺后，對董海鋒的稱謂則更多的是謙尋系實控人、謙尋文化董事長……

這一次，董海鋒終于做回了自己。

其實在2021年12月20日，薇婭偷逃稅事件被官方點名的那一天，董海鋒一封致歉信，就已讓他徹底出圈。

“薇婭因為稅務被處罰，我作為薇婭的丈夫難辭其咎……我沒有幫薇婭做好相關保障工作.......我無比內疚。”

這封致歉信一出，外界對薇婭的罵聲雖未少，但董海鋒確實也為老婆分擔了不少罵聲。薇婭雖是“直播一姐”，但她只是謙尋控股的簽約主播，公司的董事長、總經理、法定代表人、實控人都不是她，而是其老公董海鋒。

董海鋒曾偶爾會現身薇婭直播間，或與妻子一起上節目，社交平臺上對其第一印象多為“精明”，而精明的老板在稅務問題上未幫員工做好把關，這番說辭顯然無法讓外界信服，尤其不少“薇婭的女人”競相吐槽，“致歉信里怎么說的好像所有事情都是薇婭自己在做主。”

對董海鋒來說，薇婭是謙尋控股的員工；對薇婭而言，謙尋控股是董海鋒的公司，而她是謙尋的一名員工，只不過恰好還是他的老婆。作為謙尋的第一大主播和招牌，薇婭“暴雷”，意味著她的主播工作結束了，但董海鋒的生意卻不會因此而終結。

壹

1982年，董海鋒出生在浙江上虞章鎮大前村，中國農業大學法律系畢業，大學時跳過幾年街舞，成名后的薇婭在節目中曾透露，董海鋒做過歌手林依輪的伴舞，而如今林依輪是謙尋文化的簽約主播，命運有時就是這么戲劇。

21歲的董海鋒因為非典，伴舞工作戛然而止，彼時18歲的薇婭剛來北京打拼。一個是對跳舞有興趣的法律系大學生，一個是有明星夢的安徽女孩，相差3歲的倆人機緣巧合之下相遇了。

浙江人好似天生會做生意，董海鋒也不例外。彼時已確定戀愛關系的二人在北京動物園旁邊租了個檔口賣女裝，薇婭做展示搭配模特，生意出奇地好。

很快實現財務自由的薇婭又重拾了明星夢，董海鋒則暫停了服裝生意，做起了薇婭的經紀人。2005年，薇婭參加選秀、簽約唱片公司、組女團，娛樂圈包裝明星的玩法經歷個遍，也沒闖出個名堂，這也是董海鋒“投資”路上首次“滑鐵盧”。

二人決心重回老本行服裝生意，從一家女裝批發店很快擴張至六七家，生意一如既往地好。不過這時董海鋒的目光已不在線下，2012年左右時電商剛現萌芽，是個稀罕物。

從線下實體轉型網店的那三年，董海鋒帶著薇婭經歷了數次波折和失敗，從西安到廣州，再從廣州到杭州，從線下店風生水起，到押注網店賠了數百萬，為此還賣房補貼生意。董海鋒后來回憶這段經歷，“就是認為電商是未來”。

幸運的是，堅持有了回報。頭幾年賺下來的錢幾乎都給萌芽階段的“電商課”交了學費。直到2015年，董海鋒的網店才有了起色。

次年，董海鋒便將生意與剛剛起步的淘寶直播綁在了一起。2016年3月，淘寶直播內測，4月正式上線，而薇婭在5月就已經成為淘寶直播的主播，半年后，即2016年11月，董海鋒就注冊成立了杭州謙尋電子商務有限公司，以此做直播生意的“基地”。

一個做直播，一個負責大后方的供應鏈，一年365天，董海鋒和薇婭能做340多場直播，從幾乎沒人看，到直播冠軍，倆人只用了不到2年。

薇婭與董海峰直播視頻截圖。

2016年年底，淘寶直播已進駐了數百家機構。次年，嗅到危機的董海鋒，為了讓薇婭有機構可依，便成立了自己的公司；到10月，薇婭用4小時7000萬元的引導成交額，一舉成名，自此她便穩坐淘寶直播排位賽女主播冠軍，直至被封。

自董海鋒組建自己的直播團隊以及供應鏈體系起，薇婭的“直播一姐”地位便再無人可撼動。2018年3月，薇婭在淘寶網發布的達人收入排行榜“淘布斯”上以年收入3000萬元居榜首，2018年全年達成27億引導成交額，謙尋自此穩居淘寶直播頭部機構。

貳

除了李佳琦，薇婭在直播臺前一騎絕塵，董海鋒自2018年起在臺后加速碼起了謙尋文化的盤子。

短短兩三年間，董海鋒已完成了對謙尋文化主業務MCN業務7大形態（內容生產、電商、運營、營銷、經紀、IP授權、社群/知識付費）的布局。

目前謙尋文化旗下主播40多位，除了招牌薇婭，還有明星主播、達人主播，就連之前董海鋒極力撇清關系的蜜蜂驚喜社、蜜蜂歡樂社、蜜蜂心愿社，如今也在謙尋文化的主播矩陣中。

謙尋文化官網截圖

董海鋒的目標早已不僅是做MCN機構，企查查顯示，謙尋系涵蓋私募股權投資、供應鏈、零售、藝人經紀、影視、服裝貿易等領域，旗下公司包括青島謙喵尋物私募股權投資基金、謙尋控股、謙尋文化、謙尋電子商務、謙娛娛樂、謙禧文化傳播等。

這一切都是圍繞薇婭展開的。2019年之前，謙尋系先讓薇婭去蹚水，然后再賦能給公司的其他主播；2019年之后，董海鋒將薇婭身上的優質資源集中起來，賦能給包括謙尋主播在內的行業內的所有電商主播，達到賦能品牌方的效果，基本上每條業務線都具備盈利能力。如負責IP商品化的謙禧文化一年的IP授權收入在數千萬左右，其簽約的IP資源里不乏《王者榮耀》《仙劍奇俠傳》等熱門IP。

此時，薇婭在直播行業的戰績也是如日中天，2019年雙11期間，薇婭直播間引導成交額超30億元；2020年雙11預售首日，薇婭和李佳琦兩大主播共引導銷售額91.9億元。

董海鋒的極速擴張玩法，不到5年，以薇婭做招牌的謙尋系已基本完成。

2020年，許知遠在做薇婭采訪時應邀參觀了高達十層的謙尋大樓，一句“這里可真大啊”，讓外界對董海鋒夫婦的財富有了具象化的認識。同年，薇婭在一檔綜藝節目中被問及去年賺了多少錢，她稍作停頓后笑答，“不到100個億”，綜藝效果拉滿。

2021年，董海鋒開始成為富豪榜的常客。2021年5月，董海鋒和薇婭夫婦上榜2021新財富500富人榜，身價達90億；緊接著，董海鋒個人首次躋身胡潤百富榜，220億元的身價，不僅讓他與江西前首富正邦集團的林印孫平并列，而且財富與出事前的富力地產張力、張量父子以及潘石屹、張欣夫婦持平。

這一年，他39歲。

所有人都知道直播賺錢，薇婭能賺錢，或許這是第一次讓外界知道了薇婭背后的老板更賺錢。

叁

就在董海鋒的電商生意更進一步，薇婭的主播生涯即將迎來第七個年頭時，一切被按下了暫停鍵。

2021年雙11預售首日，薇婭直播間累計交易額85.33億元，這是董海鋒夫婦攜手在直播界最后一個雙11。

“直播一姐”被依法追繳稅款，引爆了電商直播行業的補稅風暴，自此監管收緊，處罰力度增加，這對整個直播帶貨行業也起到警示作用。自此，董海鋒頻繁獨自現身。

然而，董海鋒的富豪位子還沒坐熱，就在2022年從胡潤百富榜中消失。但董海鋒的謙尋系卻未停步。在薇婭倒下前，董海鋒早已通過薇婭這個跳板與不少品牌方合作，并下場資本圈。企查查顯示，董海鋒和薇婭關聯企業為25家和18家，二人分別是18家和12家公司的法定代表人。

最近不到半年董海鋒連續斬獲兩個IPO。無論是2021年11月巨子生物在港交所敲鐘，還是今年5月18日德爾瑪登陸創業板，其中都有董海鋒的身影。按6月5日收盤價計算，董海鋒持股德爾瑪市值近1.5億元；去除入股巨子生物時的1.67億港元的成本，董海鋒從后者身上浮盈1.25億港元。

目前董海鋒和薇婭在商業上的聯系僅有服裝貿易領域的兩家公司，且控股人均為董海鋒。作為一個身價曾高達220億元的生意人，他知道將雞蛋放在不同的籃子里的重要性，“如果有一天，薇婭因為某種原因不能直播了，希望謙尋依舊是一個持續發展的企業。”

薇婭倒下后，謙尋文化主播矩陣中的蜜蜂三大社在淘寶直播粉絲數總計達1194.6萬，銷售額雖較昔日薇婭差距甚遠，但也成為淘寶直播的頭部直播間，簽約的林依輪等明星藝人也已躋身中腰部主播，再加上謙尋系在薇婭退出后還加碼了抖音直播。

薇婭倒了，謙尋依然能吃飽。

只是作為薇婭老板的董海鋒會不會悔不當初，沒有在稅務問題上做出正確的選擇，畢竟誰會嫌錢多呢。

對于薇婭偷逃稅事件，官方通報顯示，“經稅務機關多次提醒督促，仍整改不徹底”，董海鋒是謙尋系的實控人，薇婭曾多次在采訪和節目中稱她僅是謙尋旗下的一名主播，“錢都是我老公在管”。此外，她曾多次透露，自己只是謙尋旗下的一個主播，沒有任何特權。

外界雖說倆人是夫妻店，但用“打工人和老板”來形容好似也不違和。但無論是老公還是老板，董海鋒或許還有的進步。

*題圖購買于視覺中國

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