斷貨、漲價，家電市場唯空調風景獨好？

6月2日，一位廣東地區的空調經銷商在他的朋友圈里發了這樣一條感慨：“26單冷無貨了！慘，得看別人做生意了。”而在此兩天之前他還在朋友圈感慨“價格將有所變動。”幾乎是在同時，美博空調國內營銷中心發出了漲價通知：自2023年6月1日起，所有機型提貨價格在5月份基礎上至少上漲2%；2023年7月份，所有機型提貨價格規劃在6月份基礎上至少上漲2%。

上述狀況并不是國內空調市場的個案，不僅僅是本文開頭的那位商家在個別機型上出現了斷貨，前期在華南地區囤貨不足的商家都遇到了類似的困擾；美博空調今年已經連續漲了數次價格，而就在美博漲價的同時，其他的一些品牌也都有類似的或者是通過結構調整型的漲價行為。今年的空調市場在目前看來，迎來了一波久違的高增長行情。

制造端產銷環比連續高增長

【資料圖】

5月份國內多數工廠幾乎是滿負荷生產，這直接帶動了上游供應鏈的產量飆升，從類似于壓縮機這樣的核心部件在5月份已經出現供不應求的態勢就可以看出，自2月初到現在空調行業爆發的高速增長行情似乎出乎很多人的意料，即便是預判了增長但是沒有想到增幅如此大。

筆者還了解到，受之前高增長行情的刺激，各個工廠對6月份乃至后期市場的走勢抱有更高的預期，這種預期也體現在了當月的排產計劃上。按照多數工廠的規劃，6月份空調行業的產銷規模同比增長幅度在30%以上。

除了市場端的確是在增長之外，行業對“6.18”大促節點的產品準備也對產銷規模的上升起到了助推作用；另外，出口市場正在走出之前連月同比下滑的泥淖，給中國空調制造產業的產能輸出提供更為有利的外部驅動力。

而綜合國內目前各個區域的天氣及市場狀況也可以看到，華南地區今年的表現尤為靚麗，最近華南氣溫快速上升，刺激了需求的爆發；由于去年這個時間點上華南市場陷入低谷，進而使得華南在過往兩個月的數據同比增幅十分明顯。不僅僅是華南在增長，整個國內空調市場在過去五個月中同比也保持著良好的增長勢頭。

空調兩線市場集體爆發

盡管國內整體市場還沒有進入旺季時期，但是自從新春之后空調內銷在終端層面卻一直保持著優異的同比增長態勢，而且從線上平臺到線下體系的零售量幾乎是全面上揚。

據奧維羅盤的數據顯示，從2022年12月下旬至2023年5月28日，國內市場線上平臺空調產品的零售額同比增長了12.47%，零售量同比增幅超過了7%，這組數據也表明，線上平臺的零售均價也出現了再次上升。

同期內，線下體系的零售增勢同樣喜人，其中線下空調產品零售額同比增長幅度高達33.59%，而相應的零售量增幅為32.79%。就一些工廠已經發布的漲價通知就可以看出，線下體系的均價依然在上升，零售額增長幅度超過了零售量相應數據就已經反映出了這一點。

綜合供應端、生產端和零售端的具體狀況也可以看到，產銷規模的增長速度要超過了零售量的增速，這使得庫存量同樣在不斷攀升，旺季時期對庫存消化的壓力也因此而陡增。

由于去年旺季時期華東、西南和華中等市場出現了井噴行情，需求資源得到了大幅的消化，即便是今年夏季的氣溫再次出現利好條件，今年旺季能否達到去年同期的市場效果仍然未盡可知。而就其他家電產品在國內市場過去幾個月的表現而言，存量化競爭博弈的特征可以給空調廠商提供一些參考。

格局分化空調增幅尤為突出

就在家用空調在國內線上和線下都保持著高速增長的同時，其他主要家電產品的需求其實并不盡如人意，即便是之前幾年呈現出良好走勢的部分細分品類，在2023年也遭遇到了增長瓶頸。

其中冰箱產品的需求進入了一個明顯的存量博弈周期，從2022年12月下旬至2023年5月28日，奧維羅盤數據顯示，冰箱產品國內市場線下零售額同比增長了0.17%，但零售量卻同比下滑5.63%；同期內線上冰箱產品的零售量同比增長了4.06%，而零售額卻同比下滑了3.53%。

洗衣機市場的境況愈加堪憂，線上平臺零售量和零售額同比均下滑，下滑幅度分為別6.73%和2.81%；線下體系也是如此，零售量下滑了11.64%，零售額同期內同比降幅為11.69%。

整個大白電市場出現了明顯的產品格局分化，不過，從6月份的排產看，冰箱和洗衣機市場正在逐步走出低谷。只是，彩電等其他大型家電產品可謂是每況愈下，彩電今年國內無論是線下還是線上、無論是零售額還是零售量都出現了10%以上的同比降幅。

而廚房場景下的多個產品增長則較為明顯。至5月底，廚電套餐線上的零售額和量同比增長幅度都超過了6%；同時，煙機于兩線市場的量額也呈現出小幅的增長；另外，集成灶在零售端的表現依然強勢，多年來保持高速增長的干衣機單品銷售在2023年前面5個月壓力大增，洗烘套系產品的零售倒是穩定向上。

綜合而言，整體家電市場陷入了存量化博弈新周期，但就像是今年廚房空調異軍突起一樣，品類和需求細分化的趨勢越來越明顯，幾乎每年都有一種品類頗受市場關注和追捧。目前看來，空調產品仍然是整個家電市場的焦點，產銷規模、市場需求的連月高增長也正在吸引更多的制造資源、流通商進入這個領域，這也進一步激化了供求矛盾和市場競爭。

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