當其他超市、大賣場都在忙著開付費會員店的時候，中國本土會員店fudi卻反其道而行之，開起了無需付費進場的精品超市。

6月18日，伴隨西大悅城的開業，fudi旗下精選超市品牌fudi+作為其引進的重磅品牌也同步開門迎客。和fudi會員店不同的是，這家精品超市無需購買會員卡即可進入，整體運營面積約3000平方米，店內SKU超7000個，雖然是超市，但SKU比fudi會員商店更多，不少商品采用了小分量包裝。

(資料圖)

商業那點事兒小編在超市內看到，這里的瑞士卷一盒為4個裝，而在fudi會員店則是16個裝的超大一盒。品類方面，fudi+精品超市也比會員店多了主食、快餐、腌菜等。

據介紹，京西大悅城將目標客群定為周邊3公里人群，年齡在18-44歲之間，主要面向家庭客群及青年客群。這類客群也將成為fudi+京西大悅城店的主要客流來源。

對于運營模式，fudi相關負責人對小編表示，fudi+適宜在購物中心、Mall等場景開店，主要為適應城市快節奏生活中高頻優質便捷的消費場景，以此觸達更多消費者。未來店內商品還會根據周邊消費特點進行調整。目前，fudi+超市暫未開通線上渠道。

據了解，京西大悅城店是fudi+第二家線下門店。首家fudi+于今年5月在重裝上新后的五道口購物中心開業。目前，fudi旗下門店包括標準會員店、mini fudi、fudi+精選超市三大類。

對于fudi+精選超市這一新的業態，fudi會員店也設置了“引流”導引。凡fudi生態下的付費會員，即福會員和福星會員，近期可在所有fudi+精選超市享有指定范圍商品的專屬會員價。專屬會員價商品數量約占全場SKU數的40%-50%，相關商品主要覆蓋高頻剛需的日常生活用品。

在沃爾瑪、物美等超市大賣場都在追求大店面、付費會員店的當下，fudi卻反向操作，一路將門店從北京郊區開到朝陽區、石景山區，從遠郊大店開到離消費者更近的社區小店。

對此，fudi相關負責人的解釋是，大型會員商店無法在一個城市大量開店，會員商店的經營面積動輒在上萬平方米，門店的設施、貨架等對場地也都有更高的要求。但精選超市可以多場景落地。精選超市開業，增加顧客到店頻次，對品牌而言就有了更高頻的流量入口。

此前，消費者習慣性一周一次驅車前往倉儲會員店進行采購。如今，同品牌超市開在了家門口，一周一次的消費頻次變為一周多次，與之匹配的消費習慣、采購量、客單價自然也要發生變化。同時，線上配送可覆蓋的范圍也要改變。

相較“五環外”的會員商店落子，市區的便民消費設施相對完善，fudi+新店開業也將直面區域內的競爭。

盡管fudi在借多線業務加快開店節奏，但fudi與fudi+有著不小的差異，運營與供應鏈也不能實現完全的復制，這也為未來自有品牌的開發帶來了更多的挑戰。

當雙線業務并行發展，fudi與fudi+的自有品牌也要打出差異化才行。對此，fudi相關負責人指出，由于業務定位不同，自有品牌的選材、廠商選擇也會有所不同。fudi已加大自有品牌的研發，不同業務線產品在品類上會有一定的錯位和差別。

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文字｜王維祎

編輯｜孔瑤瑤

圖片來源｜北京商報、京西大悅城公眾號、石景山雜談公眾號、北京石景山公眾號

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