本片原創文章源自微信公眾號:DT財經(ID:DTcaijing），文 字：林美汕、編 輯：唐也欽、數 據：林美汕、設 計：鄭舒雅、運 營：蘇洪銳、監 制：唐也欽。

今年的618購物節，你買東西了嗎？

(資料圖片僅供參考)

最近兩年來，在消費謹慎的大風氣下，打工人對攢錢的執念越來越深，常常把“不買沒錢”掛在嘴邊，對消費大促似乎也興趣缺缺。

但數據顯示，今年618期間，知乎上關于“如何選購商品”的提問同比增加了155.1%。許多人就 “是否買”“何時買”“有什么推薦”拋出問題，以新職人為代表的知乎網友對消費依然表現出了很大熱情。

實際上，這并不矛盾，而恰恰是打工人聰明消費的體現。對于精打細算的打工人來說，每一筆錢都要用到實處，因此人們拒絕盲目下單，而是選擇在知乎上詢問購買建議。

每一次大規模促銷季，都為觀察當前中國新一代消費群體行為趨勢提供了一扇窗口。

那么，今年的618促銷季又反映了怎樣的消費趨勢？我們收集了一系列知乎數據，看看在知乎查攻略、買東西的打工人，都在逛些什么。

今年618，新職人都在知乎上關注什么？

嘴上說著不買的打工人，其實很愛湊購物節的熱鬧，早在上個月，知乎上與消費相關的內容就出現了翻倍增長。

截至5月底，知乎“618”相關內容量環比增長272%，搜索量環比增加240%。在花錢的問題上再怎么討論也不為過，于是大家積極分享購物攻略，對“買不買”“怎么買”展開探索。

從提問內容來看，數碼、家電、時尚是知乎上最受關注的消費領域，不少人針對相關產品尋求選購建議。

以數碼領域為例，人們對科技新品格外關注，認真分析每次新品發布是“放大招”還是“擠牙膏”，既擔心買到空有噱頭的偽“黑科技”，也關心入手時機，避免自己成為高點買入的“冤大頭”。

除了受關注的消費領域，我們也能從大家的提問中窺探當代人的消費觀念。DT財經對知乎上的消費提問進行了分詞拆解，發現在618期間，“預算”“高性價比”“品質好”成為知乎用戶發現好物的關鍵詞。

以新職人為代表的知乎網友，實際上并不欠缺購買力，他們當中既有大城市的白領階層，也有醫生、作家這類在某項領域專精的人。

這部分人對于“高性價比”的看重，也正說明了當代職場人理性克制的消費觀，即便在折扣力度較高的購物節，人們也不輕易“野性消費”。

知乎網友在追求科技、品質之外，更加關注產品的性價比，期待在預算之內買到高性價比的產品。

今年618，新職人都買了什么？

在職場人扎堆兒的知乎，人們總能提出各種各樣的問題，也總能碰到自己專業領域上的問題，去給其他人答疑解惑。

與動動嘴皮就能賺錢的“職業網紅”不同，參與話題討論的知乎答主，許多都有相關的職業背景。

例如，數碼答主@沈少Neo 是一名芯片工程師和產品經理，也是電子和計算機工程碩士，平時會給數碼相關的問題撰寫回答，在購買數碼產品方面也有一定經驗。

在分享數碼產品時，@沈少Neo 會描述產品功能、細節以及不足之處，除了外觀、接口這些常規內容，他還會準備一些額外的測試。

這些年來他不僅進行了幾百件數碼產品的分享，也見證了人們消費習慣的變化，“我發現大家相較于從前，現在更加重視性價比了。許多人在別的平臺看到產品后并不著急下單，而是要到知乎上搜索。只有看完測評文章，心中有數后，才會做出最終決定”。

無獨有偶，美妝答主@宅小宅 既是化妝品科學與技術專業碩士，也是一名化妝品上市公司的研發工程師，她常常用實驗報告解釋化妝品的作用原理，用學術論文證明成分有效性，幫消費者找到物美價廉的美妝護膚產品。

（《哪款發膜比較好用？》圖片來源：知乎@宅小宅）

在這個過程里，@宅小宅 也意識到了美妝消費的理性化趨勢，“現在大家都很重視性價比，看重化妝品成分的有效性，而不是像以前那樣盲目迷信成分價格”。

有職業背景的知乎答主還有很多。今年618前夕，共有130名知乎答主當選“2023好物推薦官”，他們活躍在擅長的話題中 ，用自己的專業知識填補信息差，網友們對于他們推薦的產品信賴度也相對更高。

眾所周知，當代打工人的消費觀是“可以買貴的，不能買貴了”，為了省錢而買很多便宜貨，有時不如買一件價格高但品質好的東西，使用壽命更久也更省錢。

在答主們專業意見的幫助下，一些用戶也愿意投入更多錢，購買物有所值的商品，因此消費金額不降反升。和去年相比，今年618期間，知乎每單消費均價同比增長22.6%。

具體來說，電腦辦公、家用電器、手機通訊是618期間知乎商品交易總額最高的品類。

如前文所提到的，知乎網友對數碼家電話題的提問熱度最高，相關消費品獲得了較高關注度，且相比其他品類，家電數碼產品的價格本身也更高一些，因此交易總額名列前茅。

從知乎上的熱門品牌來看，華為、蘋果、小米等數碼品牌受到關注；美的、格力、海爾等家電品牌備受討論；說到日化美妝，歐萊雅、HBN、雅詩蘭黛等品牌在今年618期間熱度不減；耐克、阿迪達斯、亞瑟士等運動品牌也上榜。

五大領域，新職人逛知乎有什么特點？

對待不同消費品，新職人的關注點往往有著不同的特征。

為了洞察職場人的消費心理，我們根據知乎618提問的熱門品類，選擇了知乎上的五大領域——數碼、家電、日化美妝、食品飲料、運動健身——進行分析。

1. 數碼更硬核

數碼行業的關鍵詞是硬核。新職人們會針對產品硬實力，提出許多專業方面的問題，分析產品性能和實際使用感受，而不是盲目跟風購買火的產品。

如“為什么蘋果A系列處理器性能這么強悍？”“618 有哪些高性價比的裝機方案推薦？DIY 一套 13 代酷睿的配置，有哪些需要優先考慮的地方？”

好問題吸引好答案，知乎各類數碼產品的內容量均獲得了增長。今年618前夕，知乎上無人機回答數環比增長66%，平板電腦問題數環比增長52%，耳機回答數環比增長38%。

2. 家電更智能

早在618前夕，知乎上智能家電的內容就開始增長。截至5月底，智能門鎖內容量環比增長127%，miniLED電視內容量環比增長87%，全屋智能搜索環比增長27%。

新職人們平時忙于工作，沒有太多時間可以花在家務上，因此提到家電消費，“解放雙手”成為高頻關鍵詞，人們相信科技改變生活，期待不斷涌現的“家電新物種”可以讓生活更美好。

3. 美妝更科學

從日化美妝行業看，知乎新職人熱衷于科學護膚。

一方面，煙酰胺、多肽、蝦青素等護膚成分搜索量實現增長，另一方面，知乎網友常常提出一些專業向的問題，如“和其他美白「猛藥」相比，光甘草定是如何做到溫和又高效的？”“喜默因酵母和二裂酵母哪個抗老效果更好？”

此外，日化美妝的“他經濟”崛起，知乎數據顯示，截至2023年5月底，“男性理容”搜索量環比增長77%，男性比從前更加注重外表，紛紛提問——“有沒有一些建議能讓男生的氣質更加清爽、干凈、陽光？”

4. 飲食夠精細

知乎新職人在吃這件事上十分講究，且呈現出愈發精細的特點。

“一天一個蘋果，醫生遠離我”的俗語已經成為過去式，對于當代新職人而言，飲食健康也要精確到成分，為了吃的營養，益生菌、蛋白質、葉黃素等營養成分成為新職人們的最愛。

截至5月底，膠原蛋白內容量環比增長39%，葉黃素內容量環比增長33%。

功能性飲食也獲得較高熱度，為了改善“睡眠焦慮”，人們購入褪黑素和酸棗仁膏，為了科學減肥，大家又把注意力放到了白蕓豆阻斷片上。

5. 運動更高端

最近兩年，騎行、滑板、露營等運動興起，許多職場人也利用周末時間，加入了運動健身的風潮中。

在消費方面，知乎上涌現了不少追求“科技感”和“產品力”的裝備控。618前夕，減震科技搜索量環比增長132%，Vibram鞋底搜索量環比增長58%。

從運動單品來說，高客單價運動鞋最受關注，知乎上800-1000元價格區間的跑鞋獲得了最高的瀏覽量。

寫在最后

不論是網友們對消費品的討論增多，還是商品交易客單價的上升，都指向一個結論，即在知乎上，今年的消費市場比以往更加繁榮了。

由此也說明，當代職場人不是不愛消費了，而是能夠更加理性和審慎地看待每一筆支出，愿意為興趣買單、為品質買單、為省時省力買單，而不是為品牌溢價買單、為盲目追新買單、為噱頭風大買單。

作為一個問答型社區，許多有專業能力的新職人駐扎在知乎，他們擅長對產品進行解讀和測評，并不一味夸產品好，而是從各種維度入手，綜合評估一件消費品到底值不值得購入。

也許一件商品是否值得購買，并不在于主播帶貨的音量高低，只需要一次真誠的分析，也許在種草這件事上，真誠依舊是最大的必殺技。

畢竟，消費者并不貪心，只期待“一分錢，一分貨”的等價交換，而已。

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