最近，關于“年輕人反向消費”的新聞火了，不僅沖上了熱搜，還引起了大量網友的共鳴。

以前年輕人崇尚的都是“野性消費”，大手大腳的消費往往讓人目瞪口呆。比如說之前盧旺達駐華大使來中國銷售3000斤咖啡豆，別人還沒開始“帶貨”，網友就秒空了所有商品。

(資料圖)

還有很多類似的例子，年輕人的“野性消費”曾經風靡一時，讓無數帶貨主播站在了風口上，但是到了最近兩年，年輕人不再“野性消費”了，紛紛開始“反向消費”。

“年輕人不愛換手機了”、“挑戰5天消費27元”等各種相關的新聞層出不窮，回歸理性消費的年輕人，正在放下以往過度的消費執念，開始學會“斷舍離”。

有人在今年618的時候減少囤貨，只買自己需要的剛需商品，不再像以前那樣大手大腳消費，還有人開始用各種平替減少生活開支，注重性價比的消費觀念，讓奧特萊斯和唯品會這類折扣零售開始“翻紅”。

例如就在最近，人民日報罕見發聲指出“奧特萊斯為啥越來越火”。在2022年中國奧特萊斯行業的銷售規模增速為8%，超過了其他零售業態一大截。

比如說五一期間，北京燕莎奧萊的銷售額暴漲了3.8倍，首創奧萊的銷售額同樣大漲了2.7倍。在上海青浦百聯奧萊，停車位變得“一位難求”，每到節假日排隊進停車場都需要花半個小時到一個小時左右。

5月1日當天，青浦百聯奧萊銷售額創下開業17年來的最高紀錄，去年國內有46家奧特萊斯的銷售額超過了10億元。

另一方面，唯品會的用戶和成交額也有大幅度的上漲。今年618，唯品會女裝、男裝、箱包等核心品類的銷量增長了20%以上。

比如說女裝整體同比增幅在25%以上，珠寶首飾銷量同比增長42%，數碼電子、日用家居等品類的銷量同比增長超過了30%。

對于這種折扣零售爆紅的現象，人民日報一針見血指出了真相。人民日報表示：“奧特萊斯又‘好’又‘省’的特點，滿足了消費升級需求”。

消費者包括大量年輕人，在經歷了野性消費的時代之后，開始回歸理性，追求消費上的性價比。而奧特萊斯和唯品會這種折扣零售的商業模式，既滿足了消費者對于性價比的追求，又滿足了消費升級的愿望。

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