
來源:密探財經(jīng)(ID:Spy Finance)
【資料圖】
白酒“內卷”加劇,似已寫在各家酒企的臉上。
“受宏觀經(jīng)濟環(huán)境壓力及消費下行影響,白酒行業(yè)面臨較大挑戰(zhàn),市場庫存高企,動銷緩慢,流通端、供給側都出現(xiàn)不同程度的‘內卷’?!?/p>
近日,率先披露今年中報的水井坊如上描述,交出了一份“慘淡”業(yè)績。上半年,水井坊營收15.27億元,同比減少26.38%;歸母凈利2.03億元,同比減少45.15%,扣非后歸母凈利2億元,同比下降44.86%。
之所以業(yè)績會遭遇較明顯“雙跌”,問題主要出在今年一季度,取得營收8.53億元,同比下跌約39.7%,歸母凈利1.59億元,同比下跌-56%),扣非后歸母凈利1.58億元,同比下跌約55.8%。
水井坊解釋說,一季度因春節(jié)期間動銷不及預期,公司為降低社會庫存、穩(wěn)定價值鏈減少出貨量;二季度以來,經(jīng)銷商及門店庫存下降,恢復正常水平。
今年第二季度,水井坊取得營收6.73億元,同比微增2%;歸母凈利0.43億元,同比增長509%,有較明顯回升。
看產(chǎn)品結構,今年上半年,水井坊高檔酒、中檔酒分別貢獻營收14.29億元、8604.65萬元,據(jù)披露中檔酒當期營收同比增長40.67%。
若對比水井坊當期總營收下滑逾26%,大家不難發(fā)現(xiàn),作為營收“絕對主力”的“高檔酒”很不給力,跌幅有點大,但再看水井坊歸母凈利跌幅45%,跟營收跌幅相比,有點驚人。
密探財經(jīng)發(fā)現(xiàn),這背后跟水井坊“三費”有關,今年上半年銷售期間費用率49.4%,自2020年中報之后再創(chuàng)新高,尤其是管理費用,今年上半年約2億元,較去年同期約2.06億元,僅下降了約2.5%。
截止今年6月底,水井坊披露公司持續(xù)開展水井坊井臺團購項目,可追蹤團購企業(yè)已累計上千家;在全國落地40多座水井坊文化美學館和體驗館,力求直抵高端消費人群,推動產(chǎn)品銷售等
水井坊透露,下半年將重點推動“水井坊考古發(fā)現(xiàn)25周年”及中秋營銷計劃,擴大分銷,在重點市場增開美學館及體驗館,加大對新井臺的資源投放,加強200元左右價格帶參與度, 推廣限量版“水井坊·第一坊”酒。
針對今年下半年,水井坊預期第三季度開始營收恢復“雙位數(shù)”增長,全年凈利與營收同比保持增長,業(yè)內拭目以待。
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