今年“618”結束的悄無聲息，淘寶的“618”從5月26日至6月20日結束，京東甚至從5月23日就開始預熱，然而結束后，各大平臺均未公布銷售額數據。

(資料圖片僅供參考)

根據星圖數據，今年618全網商品交易總額達7987億元，創近6年來新高。不過增速已連續3年放緩，今年同比增長僅14.77%，降至近3年來最低點。

為什么大家的消費欲望越來越低了？短視頻平臺充斥著大量UP主上傳的省錢小技巧，越來越多的人似乎更愿意攢錢。

根據央行官網公布的數據，截止今年6月末，人民幣存款余額為278.62萬億元，同比增長11%。相比花錢，攢錢似乎能帶給當下打工人更多安全感。

消費需求下降，影響的不僅是非剛需產品，對于剛需產品而言，如果沒有拿出令消費者滿意的誠心價，同樣會面臨銷售下滑的難題。

曾經被稱為“紙茅”的中順潔柔[002511.SZ]，主營產品就是剛需的衛生紙。

過去消費者大多會選擇在“618”、“雙11”囤貨，然而今年衛生紙也不好賣了。

從2022年一季度起，生活用紙企業就因原材料成本上漲不斷提高產品價格，衛生紙又是消耗性產品，大部分消費者對其價格頗為敏感。

尤其是中順的產品以生活用紙為主，收入占比為97.44%，個人護理和其他產品占比不到5%，跟同行業的恒安國際、維達國際相比，缺少第二護城河，因此可能存在部分消費者因產品漲價而轉向其他低端品牌，導致營收下滑。

因為原材料價格問題，整個紙類行業都面臨成本上漲的壓力，要么通過降本增效、提升盈利能力，要么布局高端產品領域，尋求其他利潤增長渠道。

從2019年開始，中順就已布局個人護理、消毒濕巾、商消產品等領域，奈何到現在收入占比仍然不高，難以挑起產品突圍的大梁。

我國生活用紙行業目前產能已相對過剩，疊加行業產能基數加大，使得行業增速

有所放緩。若第二護城河的產品遲遲未能挑起大梁，業績將面臨巨大挑戰。

1、2022年業績下滑

中順的銷售渠道涵蓋了GT（傳統經銷商渠道）、KA（大型連鎖賣場渠道）、AFH（商用消費品渠道）、EC（電商渠道）和RC（新零售渠道）五大渠道，并且采取“直銷到縣、分銷到鎮”的渠道下沉策略。

在產品結構方面，推出錦鯉、鎏金系列、C＆FACE及其衍生產品，布局高端市場。

但在原材料價格上漲、市場競爭日益加劇以及國內外形勢復雜多變的情況下，營收降至85.69億，同比下降6.34%；獲得歸母凈利潤3.49億，同比下降39.77%。

主要產品生活用紙的毛利率從2021年37%降至目前32%，只有個人護理部分的毛利率上漲至50%，但由于收入占比太少，對公司整體盈利沒有太大貢獻。

除了盈利能力下降以外，中順在營銷推廣方面的投入一直居高不下。2022年支出銷售費用17.48億，雖然同比減少了12%，但銷售費用占營業收入的比重約20%，在整個行業處于上游水平。

其中僅產品促銷和廣告宣傳費就達到11.19億，占銷售費用的64%，主要是加大在電商直播平臺的資源投入。

但從凈利潤的表現來看，過高的銷售費用在一定程度上拖累了盈利，疊加資產減值損失的影響，盈利空間進一步被壓縮。

2、資產減值風險上升

中順的存貨包含原材料、庫存商品、在產品等，其中原材料占存貨總額的58%，主要是紙漿。

紙漿是國際性大宗原材料，其價格受世界經濟周期的影響明顯，2022年受國際經濟環境影響，紙漿價格大幅上漲。

為了應對原材料價格波動的風險，公司需要在保證正常生產的情況下儲備一定數量的原材料，因此導致年末原材料余額較上一年增長了2.35億，增幅為27%。

另一方面，銷售量同比減少12.48%，庫存量同比增加12.64%，存貨周轉天數約104天，相當于3個月周轉一次。

周轉天數同比增加了8天，意味著周轉速度下降，那么存貨將面臨積壓、毀損以及減值等風險。

2022年已確認的減值損失約2000萬，雖然未對盈利造成較大影響，但減值風險逐漸上升的趨勢，需要引起必要的關注。

另一方面，備貨除了可能產生存貨跌價風險以外，還會占用部分現金流，導致公司資金鏈緊張。

3、經營現金流凈額驟減

2022年中順取得借款收到的現金約9.93億，年末短期借款余額還有6.08億，很大程度上是因為經營活動現金流凈額驟減，同時在建的達州和江蘇中順工程還需要大量資金投入，公司只能通過借款緩解資金壓力。

銷售商品獲得的現金流同比減少3.9億，減少了4%；而采購支付的現金流同比增長6.45億，增長了12%。疊加其他經營活動現金流的影響，導致經營活動現金流金額同比減少9.28億。

為什么用于采購支出的現金流大幅增長？很大程度是因為中順對供應商的依賴性較強，向前5名供應商采購的金額占年度采購總額的53.81%，意味著這部分供應商有較強的話語權，可能需要預先向其支付采購款。

另一方面，應收賬款余額約10億，雖未詳細披露欠款客戶名稱，但根據欠款金額推測，不乏有大客戶拖欠貨款，導致貨款回收困難。

盈利能力下降、回收貨款難、用于采購支出的現金流大幅增長，重重因素疊加在一起，共同導致現金流吃緊。

4、2023年上半年業績預告

最近中順發布業績預告稱：受高價漿庫存及能源價格上漲影響，公司生產成本大幅上升，疊加市場競爭激烈等因素，毛利率同比有所下降。

預計上半年獲得歸屬于上市公司股東的凈利潤約為7967.39萬至10243.79萬，同比下降55%至65%。

再結合今年“618”各大電商直播銷售平臺的表現，顯而易見，生活用紙行業競爭激烈，品牌之間可轉換性很強。

如果個人護理和其他紙類產品無法盡快取得突破，高端產品的銷售仍然不溫不火，中順的業績將面臨更大困境。

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