
本文來源:時代財經 作者:李婷
(資料圖片)
留學市場正在快速回溫當中。
中國留學生在不少海外院校中占據著相當的分量。以英國為例,根據英國大學招生服務中心(UCAS)的數據,近十年來,中國內地學生的申請人數一直保持上升的趨勢,2021/2022年度,中國留學生人數為17萬,在國際學生中占比22.3%,排名第一。
換句話說,在英國,4、5個留學生里,大概率就會有一個中國學生。
隨著各國出入境政策逐步放開,過去幾年積壓的留學需求逐步回到了正軌。業務量大幅回升、市場預期向好,對于留學服務機構來說,春天又來了。
在日中國留學生的第一站高田馬場,遍地都是語言學校和考前輔導機構 圖源:受訪者
考雅思要找黃牛“搶號”
每晚8點,家住北京的王童守在電腦前,不停地刷新雅思報考網頁,寄希望于撿漏一個考位。
在過去的半個月里,她每晚都要重復一遍這個過程,目的是為了能趕在8月將雅思考上7分,這樣最快可以申請明年春季開學的項目。但王童發現,接下來近一個月的時間,全國各地的雅思機考考試都已經報滿。
王童告訴時代財經,9月是雅思題庫調整的月份,相對難度上升,大家都希望趕在之前考完。同時,由于申請人數的上升,這兩年來熱門的高校和項目申請截止時間越來越早,早一步拿到雅思成績,就有更多的可能。
為了能盡早考上試,王童花了200元找黃牛代為搶號,但還是一直沒有消息。
雅思考位的緊張,一定程度上反映了今年整體留學市場的火熱。
根據教育部統計數據,2019年度我國出國留學人員總數為70.35萬人,是歷年來的最高點,較上年增加4.14萬人,增長6.25%。這一數字在全球疫情期間有所回落,《中國國際化人才培養白皮書2023》顯示,2020年、2021年出國留學人員總數分別為45.09萬人、52.37萬人。
盡管最新的統計數據尚未出爐,但多名從業者在和時代財經的交流中提到,明顯感受到市場升溫,尤其是在今年春季和高考結束后,機構咨詢量顯著上升。
“過去幾年擠壓的留學需求,正在逐漸釋放出來。”有從業者向時代財經表示,受到出行政策和外界大環境的影響,不少學生此前選擇暫緩留學計劃。
啟德教育南一區留學部高級經理陳燕雯告訴時代財經,從學生反饋來看,近兩年留學市場的熱度與國內升學日益“內卷”的競爭狀況不無關系。官方統計數據顯示,2023年考研人數已經達到474萬人,相比五年前(238萬人)接近翻倍。
陳燕雯表示,同比來看,該公司留學業務相關客戶量增長了約30%。其中,因為留學政策有所放寬、部分學校世界排名有所上升,他們負責的澳大利亞和新西蘭申請人數已經比去年多了一倍。
一線的留學中介人士感受更為直觀。“手上的業務量和去年比翻了一番。”張潔從早到晚忙得沒有時間查看私人微信,她在廣州某留學教育公司負責英國等地低齡留學咨詢業務,“(我手上)之前每個月大概有50個學生咨詢,今年的話,一個月有100多人。”
6月高考后是張潔的業務高峰,她算了算工資,到手幾乎也能和業務量一樣實現翻倍。
“很多公司都在不停地招人。”張潔發現,最近公司入職了不少新的面孔。陳燕雯所在的公司也早早地做好了預案,在現有工作人員的基礎上,還要增加20%的招聘名額,以應對接下來源源不斷的客戶咨詢。
而根據申請周期來看,這個暑假進行咨詢和材料準備的學生,大部分會在明年秋季正式入學。陳燕雯預估,在接下來的幾年,公司業務量將會以30%-40%的速度持續增長。
留學前、留學后服務市場廣闊
留學業務的火熱,在教育公司的財報中也能窺其一二。
新東方最新財報顯示,2023財年第四季度(2023年3-5月),總營收8.606億美元,同比增長64.2%。值得一提的是,其出國考試準備業務同比增長52%,出國咨詢業務同比增長6%。
新東方預計,2024財年第一季度營收將同比增加32%到35%。CFO楊志輝也在財報電話會中進一步補充道,驅動增長的因素包括新東方看到了市場對海外相關課程、非學科課程等產品的強勁需求。
與此同時,留學人數不斷攀升也帶動了留學前、留學后服務的發展,事實上,后者所涵蓋的業務范圍更廣。
張潔舉了個例子,從申請經驗上來看,分數越來越卷,“以雅思成績為例,英國G5院校(劍橋大學、牛津大學等)過去的要求可能在6.5分-7分左右,但今年開始,很多院校都升到了7-7.5分。”隨著申請要求的調整,機構也開始有針對性地提供服務。
時代財經了解到,留學前服務除前期咨詢外,還包括制定留學計劃、協助學生準備申請資料以及提供所需的語言、學術、實踐課程等等;留學后服務則為學生提供在海外的租房、學習輔導、實習指導、求職等服務內容。
其中,處在產業鏈下游的留學后服務市場發展尤為迅速。根據《中國留學行業現狀深度調研與投資趨勢預測報告(2023-2030年)》,留學服務市場中留學后服務規模最大,2022年達1859億元,占留學服務規模的比重為70%左右。
張潔注意到,該公司留學前各類課程的報名人數大約也有30%的上漲幅度。
“這些課程,是圍繞不斷增長的申請人數、不斷提升的錄取要求而設計的。”陳燕雯表示,她所在公司開設了包括語言、實習輔導、職業培訓之類的課程,“學生需要對綜合背景和學習生涯進行提前規劃和準備,以應對越來越趨于白熱化的競爭態勢。”
(除陳燕雯外,受訪者均為化名)
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